Los vídeos corporativos, aunque el término asuste a unos y aburra a otros, son una de las mejores formas de dar a conocer la parte humana de tu empresa. Sin embargo, cuando se piensa en este tipo de contenido no solemos imaginar algo divertido u original. ¡Pero eso era antes! Hoy en día todo el contenido se ha ‘relajado’, buscando dar una imagen más distendida y cercana.
Ahora bien, ¿cómo debemos crear nuestro contenido corporativo para estar al día de las tendencias y entender la forma de comunicación idónea para nuestro target? No te preocupes porque en MadMedia hemos creado una pequeña guía para que puedas crear un vídeo corporativo actual y que represente a tu marca. ¿Quieres saber los tips fundamentales? Te los contamos a continuación.
¿Qué es un vídeo corporativo?
Aunque ya le hemos dado unas pinceladas al concepto es necesario ser un poco más concretos. Un vídeo corporativo es el que una marca o una empresa usa para anunciarse a sí misma. La temática puede ser diversa: sobre el funcionamiento de la empresa, aspectos del negocio o sobre un producto o servicio concreto.El objetivo es dar a conocer detalles de la empresa, cómo funciona y qué filosofía y valores representa para que posibles clientes se identifiquen, conozcan la marca e, idealmente, la consuman.
Por tanto, todo dependerá del objetivo y las necesidades que tenga la empresa en el momento de la producción del contenido. Es por ello que existen muchos tipos de vídeos corporativos, veamos a continuación algunos de ellos.
Vídeos institucionales
Se presenta la historia, la misión, la visión y los valores de la empresa, así como la estructura organizativa y sus logros.
Vídeos de productos o servicios
Muestran las características y beneficios de los productos o servicios de la empresa con demostraciones o testimonios de clientes.
Vídeos de formación y capacitación
Constituyen vídeos que fomentan la capacitación de los empleados sobre políticas, procedimientos, nuevos productos o servicios.
Vídeos de marketing y publicidad
Se centran en promover la marca, generar interés en productos o servicios específicos o lanzar campañas publicitarias.
Como ves, todo dependerá de la fase en la que se encuentre nuestro proyecto y lo que queramos transmitir en ese momento.
Puntos clave
Para que un vídeo corporativo funcione y tenga éxito en redes es necesario entender sus aspectos clave, es decir, las herramientas que utiliza para transmitir información de forma sencilla y acorde a su público objetivo. Llegar a un usuario significa hablar ‘su misma lengua’, es por ello que se deben cumplir los siguientes aspectos:
Humanización de la marca
Las empresas suelen crear vídeos corporativos para aumentar su visibilidad y presencia en el mercado: si la gente nos ve, significa que existimos. Un vídeo corporativo es un espejo que reflejará las bases del negocio al que represente.
El vídeo se acaba convirtiendo en un medio ideal no solo para descubrir la marca, sino también para transmitir una serie de valores y mensajes clave. Es precisamente la audiencia la que, al recibirlos, entenderá la empresa como algo más que una entidad abstracta. Generar empatía ayuda a identificar a la marca como mucho más que una corporación, pues tras ella hay un equipo de personas como el propio usuario para que todo funcione correctamente. Cuando nos damos cuenta de la humanidad que hay detrás tendemos a ser más emocionales y comprensivos.
Duración
Un vídeo es una herramienta indispensable hoy en día, especialmente debido a la importancia que tienen las redes sociales. Vivimos en la era del consumo inmediato, donde la capacidad de atención (y retención) de los usuarios es limitada.
Por lo tanto, si queremos que nuestro vídeo capte la atención y cautive a los usuarios, necesitamos que nos cedan parte de su tiempo. Las redes sociales se caracterizan por ofrecer mucho contenido de corta duración para evitar aburrir al usuario. Es crucial resumir la información al máximo y seleccionar las partes más llamativas para la audiencia objetivo, sin extender el vídeo más de 2-3 minutos. De esta manera, nuestro mensaje será conciso pero interesante.
Posicionamiento
Las marcas con presencia en redes sociales diseñan y ejecutan diversas estrategias para mejorar su posicionamiento en el sector. Un ejemplo destacado es Intel, que ha logrado convertirse en la primera marca que viene a la mente al hablar de procesadores. Han optimizado su contenido y su presencia en redes para que la mayoría de las personas asocien la marca con calidad.
Si Intel lo ha conseguido, ¡tú también puedes hacerlo! Mejorar el posicionamiento implica, entre otras acciones, crear contenido de calidad, y aquí es donde los vídeos corporativos juegan un papel crucial. Al consumir un vídeo, se produce un intercambio de información y una transferencia de valores con los que los usuarios pueden empatizar y entender mejor a la empresa.
Si formulamos correctamente nuestra estrategia de posicionamiento y la alineamos con nuestros valores, también tendremos vídeos que nos representen adecuadamente. Esto facilitará que un potencial cliente nos conozca y desee colaborar en un proyecto.
Consejos a la hora de producir un vídeo corporativo
Ya hemos explicado la teoría, ahora es momento de la práctica. Si estás listo para cambiar la forma en que realizas vídeos corporativos o si tu empresa está preparada para crear su propio contenido, aquí te dejamos algunos consejos para aplicar en tus próximas producciones:
Los aliados son importantes
En el mercado hay numerosos profesionales listos para ayudar a tu marca a destacarse en redes. Es crucial contar con un equipo competente y al tanto de las necesidades actuales para crear contenido relevante.
Ten claros los objetivos
Es fundamental conocer el propósito de cada vídeo corporativo que se crea. Deberás integrarlo dentro de un calendario y un plan de comunicación y posicionamiento para formular una estrategia bien definida.
Ni más ni menos
Encontrar el equilibrio en el presupuesto es clave, especialmente en la producción de un vídeo corporativo. No siempre gastar más dinero garantiza mejores resultados. El éxito depende de cumplir con los objetivos propuestos y contar con el equipo adecuado.
Estrategias
No olvides revisar también esta lista de puntos clave y estrategias para asegurar el éxito en la producción del vídeo corporativo:
Claridad
El mensaje del vídeo debe ser claro, conciso y directo. La audiencia debe entender desde el principio qué desea comunicar la empresa o qué reacción se busca provocar.
Lo justo
Evita pensar que ‘más es mejor’. Como hemos mencionado, la efectividad del vídeo disminuye después de 2 o 3 minutos de duración, así que es mejor ajustarse a ese límite de tiempo. Considera siempre lo que será atractivo para los clientes potenciales, no solo para la empresa.
Narración y acción
Aquí es donde entra el storytelling, o el arte de contar historias, ya sea para vender un producto o servicio o para presentar a la empresa. Considera tu vídeo corporativo como una narrativa que presenta a sus protagonistas y los desafíos a los que se enfrentan. Contar una historia crea una conexión emocional con el espectador.
Esta estrategia es una forma efectiva de hacer que la empresa se identifique con la audiencia.
¿Qué aporta consumirlo?
Es crucial que el vídeo corporativo, o casi cualquier vídeo, enseñe algo nuevo sobre la empresa. Sin un mensaje útil para la audiencia, el vídeo no tiene razón de ser.
¿Dónde y cómo?
No sirve de nada tener un vídeo de alta calidad si los clientes potenciales no saben que existe. Por eso, es vital contar con una estrategia que analice a la audiencia y las plataformas que más utilizan.
Los vídeos corporativos son una herramienta eficaz para posicionar a una empresa y facilitar su ‘encuentro’ con su público objetivo. Además, son una manera sencilla y moderna de humanizar la marca, mostrando que detrás hay personas.
Si quieres mejorar tu contenido en redes sociales o necesitas crear vídeos corporativos para tu organización pero no sabes cómo empezar, en MadMedia Madrid podemos ayudarte. Nos especializamos en seleccionar personas con ese ‘algo’ especial para profesiones tan artísticas como la videografía y la fotografía. ¿No nos crees? Ponte en contacto con nosotros y deja que te sorprendamos.