Les vidéos d'entreprise, bien que le terme effraie les uns et ennuie les autres, sont l'un des meilleurs moyens de faire connaître le côté humain de votre entreprise. Cependant, lorsque l'on pense à ce type de contenu, on n'imagine généralement pas quelque chose d'amusant ou d'original. Mais c'était avant ! Aujourd'hui, tout le contenu s'est ‘ détendu ’, cherchant à donner une image plus décontractée et proche.
Maintenant, comment devons-nous créer notre contenu d'entreprise pour rester au fait des tendances et comprendre la manière de communiquer idéale pour notre cibleNe vous inquiétez pas, car chez MadMedia, nous avons créé un petit guide pour que vous puissiez créer une vidéo d'entreprise actuelle qui représente votre marque. Voulez-vous savoir les conseils les fondamentaux ? Nous vous les expliquons ci-dessous.
Qu'est-ce qu'une vidéo d'entreprise ?
Bien que nous ayons déjà effleuré le concept, il est nécessaire d'être un peu plus concrets. Un vidéo d'entreprise c'est ce qu'une marque ou une entreprise utilise pour se faire connaître. Le thème peut être varié : sur le fonctionnement de l'entreprise, des aspects du business ou sur un produit ou service concret.L'objectif est de faire connaître les détails de l'entreprise, son fonctionnement ainsi que la philosophie et les valeurs qu'elle représente, afin que les clients potentiels s'identifient à la marque, la connaissent et, idéalement, la consomment.
Par conséquent, tout dépendra de l'objectif et des besoins de l'entreprise au moment de la production du contenu. C'est pourquoi il existe de nombreux types de vidéos d'entreprise, voyons-en quelques-unes ci-dessous.
Vidéos institutionnelles
L'histoire, la mission, la vision et les valeurs de l'entreprise sont présentées, ainsi que sa structure organisationnelle et ses réalisations.
Vidéos de produits ou de services
Ils présentent les caractéristiques et les avantages des produits ou services de l'entreprise avec des démonstrations ou des témoignages de clients.
Vidéos de formation et de développement
Ils constituent des vidéos qui encouragent la formation des employés sur les politiques, les procédures, les nouveaux produits ou services.
Vidéos marketing et publicité
Se concentrent sur la promotion de la marque, la génération d'intérêt pour des produits ou services spécifiques ou le lancement de campagnes publicitaires.
Comme tu vois, tout dépendra de la phase dans laquelle se trouve notre projet et de ce que nous voulons transmettre à ce moment-là.
Points clés
Pour qu'une vidéo d'entreprise soit efficace et réussisse sur les réseaux sociaux, il est nécessaire d'en comprendre les aspects clés, c'est-à-dire les outils qu'elle utilise pour transmettre des informations de manière simple et adaptée à son public cible. Atteindre un utilisateur signifie parler ‘ sa langue ’, c'est pourquoi les aspects suivants doivent être respectés :
Humanisation de la marque
Les entreprises créent souvent des vidéos d'entreprise pour accroître leur visibilité et leur présence sur le marché : si les gens nous voient, cela signifie que nous existons. Une vidéo d'entreprise est un miroir qui reflétera les fondements de l'entreprise qu'elle représente.
La vidéo finit par devenir un média idéal non seulement pour découvrir la marque, mais aussi pour transmettre une série de valeurs et de messages clés. C'est précisément le public qui, en les recevant, comprendra l'entreprise comme étant plus qu'une entité abstraite. Créer de l'empathie aide à identifier la marque comme bien plus qu'une corporation, car derrière elle se trouve une équipe de personnes comme l'utilisateur lui-même pour que tout fonctionne correctement. Lorsque nous réalisons l'humanité qui se cache derrière, nous avons tendance à être plus émotifs et compréhensifs.
Durée
Une vidéo est un outil indispensable de nos jours, notamment en raison de l'importance des réseaux sociaux. Nous vivons à l'ère de la consommation immédiate, où la capacité d'attention (et de rétention) des utilisateurs est limitée.
Donc, si nous voulons que notre vidéo capte l'attention et captive les utilisateurs, nous devons leur céder une partie de leur temps. Les réseaux sociaux se caractérisent par une profusion de contenus de courte durée afin d'éviter de lasser l'utilisateur. Il est crucial de résumer au maximum l'information et de sélectionner les parties les plus accrocheuses pour le public cible, sans faire durer la vidéo plus de 2-3 minutes. Ainsi, notre message sera concis mais intéressant.
Positionnement
Les marques présentes sur les réseaux sociaux conçoivent et mettent en œuvre diverses stratégies pour améliorer leur positionnement dans le secteur. Un exemple notable est Intel, qui a réussi à devenir la première marque qui vient à l'esprit lorsqu'on parle de processeurs. Ils ont optimisé leur contenu et leur présence sur les réseaux pour que la majorité des gens associent la marque à la qualité.
Si Intel a réussi à le faire, vous le pouvez aussi ! Améliorer le référencement implique, entre autres actions, la création de contenu de qualité, et c'est là que les vidéos d'entreprise jouent un rôle crucial. En visionnant une vidéo, il se produit un échange d'informations et un transfert de valeurs avec lesquels les utilisateurs peuvent sympathiser et mieux comprendre l'entreprise.
Si nous formulons correctement notre stratégie de positionnement et l'alignons sur nos valeurs, nous aurons également des vidéos qui nous représentent adéquatement. Cela permettra à un client potentiel de nous connaître et d'avoir envie de collaborer à un projet avec nous.
Conseils pour la production de vidéos d'entreprise
Nous avons déjà expliqué la théorie, c'est maintenant le moment de passer à la pratique. Si vous êtes prêt à changer la façon dont vous réalisez des vidéos d'entreprise ou si votre entreprise est prête à créer son propre contenu, voici quelques conseils à appliquer lors de vos prochaines productions :
Les alliés sont importants
Sur le marché, de nombreux professionnels sont prêts à aider votre marque à se démarquer sur les réseaux. Il est essentiel d'avoir une équipe compétente et au fait des besoins actuels pour créer du contenu pertinent.
Avoir des objectifs clairs
Il est essentiel de connaître le but de chaque vidéo d'entreprise créée. Vous devrez l'intégrer dans un calendrier et un plan de communication et de positionnement pour formuler une stratégie bien définie.
Pas plus, pas moins
Trouver l'équilibre budgétaire est essentiel, surtout dans la production d'une vidéo d'entreprise. Dépenser plus d'argent ne garantit pas toujours de meilleurs résultats. Le succès dépend de l'atteinte des objectifs fixés et de la présence de la bonne équipe.
Stratégies
N'oubliez pas de consulter également cette liste de points clés et de stratégies pour garantir le succès de la production de votre vidéo d'entreprise :
Clarté
Le message de la vidéo doit être clair, concis et direct. Le public doit comprendre dès le début ce que l'entreprise souhaite communiquer ou quelle réaction elle cherche à provoquer.
Le juste
Évitez de penser que ‘plus c'est mieux’. Comme nous l'avons mentionné, l'efficacité de la vidéo diminue après 2 ou 3 minutes, il est donc préférable de s'en tenir à cette limite de temps. Pensez toujours à ce qui sera attrayant pour les clients potentiels, pas seulement pour l'entreprise.
Narration et action
C'est là qu'intervient le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, que ce soit pour vendre un produit ou un service ou pour présenter l'entreprise. Considérez votre vidéo d'entreprise comme une narration qui présente ses protagonistes et les défis auxquels ils sont confrontés. Raconter une histoire crée un lien émotionnel avec le spectateur.
Cette stratégie est un moyen efficace de faire en sorte que l'entreprise s'identifie à son public.
Qu'apporte sa consommation ?
Il est crucial que la vidéo d'entreprise, ou presque toute vidéo, apprenne quelque chose de nouveau sur l'entreprise. Sans message utile pour le public, la vidéo n'a pas de raison d'être.
Où et comment ?
Il est inutile d'avoir une vidéo de haute qualité si les clients potentiels ne savent pas qu'elle existe. C'est pourquoi il est essentiel d'avoir une stratégie qui analyse le public et les plateformes qu'il utilise le plus.
Les vidéos d'entreprise sont un outil efficace pour positionner une entreprise et faciliter sa ‘ rencontre ’ avec son public cible. De plus, elles constituent un moyen simple et moderne d'humaniser la marque, en montrant qu'il y a des gens derrière.
Si vous souhaitez améliorer votre contenu sur les réseaux sociaux ou créer des vidéos d'entreprise pour votre organisation, mais que vous ne savez pas par où commencer, Chez MadMedia Madrid, nous pouvons vous aider. Nous sommes spécialisés dans la sélection de personnes ayant ce ‘quelque chose’ de spécial pour des professions aussi artistiques que la vidéographie et la photographie. Vous ne nous croyez pas ? Contactez-nous et laissez-nous vous surprendre.