CRIS Contra el Cáncer, de la mano de la agencia Montero y Ella, depositó en Mad Media la creación de un spot televisivo para su campaña ‘Amo el Dinero’, con el noble fin de obtener fondos para la investigación del cáncer infantil. La genuina ambientación del Hospital Ramón y Cajal fue el escenario escogido para esta filmación.
Nos enfrentamos al desafío de grabar en las instalaciones del hospital en activo, equilibrando la necesidad de discreción y profesionalismo con la producción audiovisual. Sumado a esto, la dirección de los médicos, carentes de experiencia frente a la cámara, y la implementación de un travelling para un efecto cinematográfico específico. La narrativa debía ser honesta y poderosa, revelando en un giro final que quien pedía fondos era en verdad un médico investigador, uniendo así la historia humana con la causa.
Guión: Antonio Montero y Chusa Díaz (Montero y Ella)
Dirección: Mario Garcia
D.O.P: Jorge Roig
Producción: Pablo Yarnoz
Eje central de la campaña de CRIS protagonizada por los propios investigadores que, con mensajes llamativos y “políticamente incorrectos”, pretenden concienciar sobre la necesidad de invertir en la investigación contra el cáncer ya que la investigación salva vidas, y por ello afirman: #AmoElDinero.
Tras enfrentar y superar retos técnicos y de dirección, el spot televisivo fue lanzado con éxito, captando la atención de una vasta audiencia y aumentando la conciencia sobre el valor de la investigación en la batalla contra el cáncer en los niños. La resonante historia y la potente visual captaron la empatía del público, y el proyecto marcó un triunfo en concienciación y en la captación de fondos, consolidando el esfuerzo de CRIS Contra el Cáncer en su noble combate.
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