Descubriendo el making of: una mirada detrás de las cámaras
El interés por la forma de grabar y por lo que no se ve cuando creamos contenido audiovisual no hace más que crecer. Tenemos curiosidad, como usuarios, de cómo se crean las cosas que vemos. El contenido de detrás de las cámaras puede ayudarnos a promocionar y a ofrecer una mirada más íntima a nuestra marca y al personal que la lleva. Por lo tanto, ¿qué es un making of exactamente?
Es posible que el término te suene y sepas ubicarlo pero crear ese contenido sea un poco más complicado. Por eso hoy veremos cómo se crea este tipo de contenido y cómo podemos aprovecharlo para promocionar nuestra propia marca. ¡Vamos allá!
¿Qué es un making of?
Un making of, también conocido como cómo se hizo o tras las cámaras, es un vídeo documental que muestra el proceso de creación de una obra audiovisual, como una película, una serie, un videojuego o un anuncio. Se emplea sobre todo para dejar constancia de la forma en la que se ha creado alguna pieza y también posee un valor sentimental y de documentación.
Por una parte, los fans del producto final tienen más contenido que ver y disfrutar, y por otro los estudiantes de cine o de comunicación audiovisual pueden servirse de este material para aprender del proceso creativo y mostrar el esfuerzo que se invierte en cada detalle de la producción.
En español se conoce como ‘detrás de las cámaras’ y también sirve para generar interés y curiosidad por el producto final que se ha creado con todo el trabajo que se vende. A diferencia de la película o la serie de la que habla, el making of no tiene reglas, sino que puede ser un corto dinámico de 2 minutos o un documental de 2 horas. La clave está en capturar la esencia del proceso y contar una historia que atrape al público. Siendo las redes sociales una de las mayores formas actualmente de conectar con los fans es lógico que este tipo de contenido se esté adaptando a redes para dar a conocer el producto, aunque tiene más funciones que exploraremos a continuación.
¿Qué suelen contener?
Aunque hoy en día pensemos en los making of como parte del contenido que sirve en redes sociales para promocionar o para generar expectación por un estreno, lo cierto es que llevan mucho tiempo incluyéndose en DVD como contenido extra. Algunos ejemplos del mismo pueden ser:
Imágenes del rodaje
Suelen mostrar el día a día en el set, ya sea a los actores en acción, al equipo técnico trabajando in situ o la creación de efectos especiales.
Entrevistas con el equipo
Este suele ser de los contenidos que más esperan los fans, ya que siempre ofrecen algún tipo de información extra y siempre es interesante escuchar los puntos de vista o curiosidades del director, los actores, los guionistas, los productores u otros miembros del equipo que hayan jugado un papel importante en la creación de la obra.
Material adicional
En esta categoría entrarían las tomas falsas, recopilación de escenas eliminadas, guiones gráficos, storyboards o algún material que no haya sido utilizado en la versión final.
Además de a través de redes sociales o en los DVD, los making of se pueden publicar también como parte de una exposición especial. Algunos museos o centros de arte cinematográfico organizan exposiciones especiales que incluyen making of y otros materiales relacionados con la producción de películas o series famosas que son seguidas por millones de personas alrededor del mundo. Todo el contenido sirve al mismo tiempo como regalos a los fans y para que aquellos que no lo son descubran nuestra creación.
¿Por qué crear un making Of?
Además de para generar contenido para alimentar a tu audiencia, existen muchas más razones por las que los making of pueden ayudarnos:
Conectar con la audiencia
Mostrar el esfuerzo y la pasión detrás de una obra humaniza a la marca o al artista y crea un lazo emocional con el público.
Generar confianza
Un making of transparente demuestra profesionalidad y orgullo por el trabajo realizado, lo que se traduce en mayor confianza hacia la marca o el proyecto.
Despertar interés
Es una forma eficaz de generar expectación y entusiasmo por un producto, servicio o evento, mostrando cómo se ha creado y qué lo hace especial.
Llegar a nuevos públicos
Se pueden compartir en diversas plataformas, ampliando el alcance y llegando a personas que aún no conocen la marca o el proyecto.
Cómo puede añadir valor a tu proyecto
Un making of bien hecho puede ser una herramienta poderosa para tu proyecto, ya que te permite:
Conectar con tu audiencia
Mostrar el proceso creativo detrás de tu proyecto ayuda a humanizar y hacer que la gente se sienta más conectada con él. Esto puede ser especialmente útil si tu proyecto es complejo o técnico porque ayudará a entenderlo mejor.
Generar confianza y credibilidad
Un making of bien hecho puede demostrar a tu audiencia que eres transparente y que estás orgulloso de tu trabajo. Generarán sin mucho esfuerzo confianza y credibilidad en tu proyecto, lo que puede ser especialmente importante si estás tratando de vender un producto o servicio.
Despertar interés
Un Making Of puede ser una forma eficaz de generar expectación y entusiasmo por tu proyecto. Al mostrar cómo se ha creado, puedes despertar la curiosidad de la gente y hacer que quiera saber más. Esto puede ser especialmente útil si estás lanzando un nuevo producto o servicio.
Llegar a nueva audiencia
Gracias a las redes sociales y todas las plataformas que existen hoy en día es más fácil compartir contenido que perfectamente puede ser una entrevista con los actores tras las cámaras. Gracias a ello es posible que nuevos usuarios descubran tu trabajo porque no estaban familiarizados o no lo conocían.
Aumentar el valor de tu proyecto
Este tipo de contenido se centra en mostrar el duro trabajo, la dedicación y la creatividad que se han invertido en la creación de una pieza audiovisual, por lo que suele poner en valor todo ello y destacar a todo el equipo que lo hace realidad.
Obtener comentarios valiosos
También pueden ser una forma eficaz de obtener comentarios de la audiencia. Al ver cómo la gente reacciona a tu video puedes aprender qué les gusta y qué no para mejorar tu trabajo en el futuro.
Extender la vida útil de tu proyecto
Los making of bien gestionados proporcionan a la audiencia una mirada entre bastidores, por lo que te ayuda a mantenerlos interesados y comprometidos con el trabajo incluso después de que se haya completado.
Consejos para crear un making of llamativo
Los making of se acaban convirtiendo en material gratuito que te puede servir tanto para promocionar como para seguir manteniendo la atención en tu producto. Por ello, veamos los pasos para crear un making of de calidad:
Define los objetivos
¿Qué quieres conseguir? ¿Buscas conectar con la audiencia a un nivel más profundo, generar confianza y credibilidad, despertar el interés por tu producto o servicio o llegar a más audiencia? Cuando logres responder a estas preguntas tendrás tus objetivos claros y podrás continuar con la planificación
Planifica contenido
Es uno de los pasos más importantes porque darás orden a todo el proceso de grabación y, sobre todo, a lo que vas a añadir en el making of final. Si quieres grabar todo el proceso creativo deberás tener en cuenta que siempre haya alguien en el set, que se organicen entrevistas, etc. Cuando sepas lo que vas a mostrar podrás empezar a escribir un guión o un esquema para tu making of.
Selecciona al equipo
Es indispensable contar con un equipo de producción profesional que pueda capturar y editar todo el contenido que tienes planificado. Asegúrate de contratar a personal con experiencia en la creación de vídeos de alta calidad.
Captura contenido atractivo
Hay una regla de oro, y es que el making of debe ser visualmente atractivo y mantener el interés de la audiencia. Utiliza muchas tomas, ángulos y movimientos de cámara para mantener que el público no pierda interés. Un truco muy útil al grabar, por ejemplo, entrevistas, es intercalar planos recurso o del día de la grabación o del momento del que esté hablando el actor, director o técnico para generar dinamismo.
Cuenta una historia
El making of, como un vídeo corporativo, debe contar una historia sobre tu marca y tu producto o servicio. ¿Qué te hace único? ¿Por qué la gente debería importarle tu marca?
Música y efectos de sonido
La música y los efectos de sonido pueden ayudar a crear una atmósfera y a hacer que tu contenido sea más atractivo y, lo que es importante, añade información.
Edita
Una vez que tengas grabado y clasificado todo tu contenido es hora de editarlo para crear el making of que necesites. A veces podrán ser muy breves (si son para redes sociales) o más extensas si son para una exposición o forman parte de los extras de un DVD. Lo más importante es que la edición sea excelente y estés alineada tanto con el contenido que se genere como con el producto final.
Promociona
Una vez que hayas terminado tu making of es hora de promocionarlo. Compártelo en tus redes sociales, en tu sitio web y en cualquier otro lugar donde puedas llegar a tu audiencia. Si necesitas ayuda tanto para la producción como para el montaje, en MadMedia podemos ayudarte. Daremos vida a tus ideas con soluciones audiovisuales de alta calidad.
Especializados en la creación de vídeos y fotografías cautivadoras, nuestros servicios abarcan desde spots publicitarios hasta vídeos promocionales, brindando siempre contenidos visuales impactantes. Si tienes alguna duda en concreto o necesitas que te asesoremos sobre algún producto audiovisual, solamente tienes que ponerte en contacto con nuestro equipo.