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Audi, en partenariat avec Hearst Espagne, nous a confié la création d'une pièce audiovisuelle conceptuelle pour accompagner le lancement du nouveau Audi Q6 e-tron, le SUV 100 % électrique qui incarne l'avant-garde technologique, esthétique et durable de la marque. L'opération a été conçue comme une jam session artistique, et a été publiée simultanément dans Harper’s Bazaar, Elle Decoration y Esquire, trois des titres premium du groupe Hearst.
L'objectif était clair : connecter l'univers créatif de trois artistes contemporains avec l'essence du nouveau véhicule, en générant des contenus qui inspireraient un public exigeant et lié au design et à l'innovation.
La clé du projet était faire de l'Audi Q6 e-tron une véritable muse pour les artistes, sans que cela ne lui fasse perdre son statut d'objet de désir et de symbole technologique.
Nous avons coordonné la participation de Johanna Jaskowska, artiste numérique pionnière dans l'utilisation des filtres et de la réalité augmentée ; Andreu Carulla, designer industriel engagé dans le design durable ; et le duo de concepteurs d'éclairage Contain Studio (Juan Peralta et Mauricio Obarrio). Tous ont créé en direct, chacun depuis sa discipline, des pièces inspirées par la voiture.
La production a été réalisée dans un studio de Loeches, où nous avons construit trois espaces différenciés dans un environnement éclairé avec une précision cinématographique. Chaque artiste a travaillé avec la voiture au centre de la scène, accompagné d'une voix off qui narrait son processus créatif.
Réalisation et scénario: Pablo Yarnoz
Production: Asha Martínez
Caméra et éclairage: Grito Films (Jaime et Mikel)
Opérateur Steadycam: Landu Silva
Photographie: Juanlu Real (commandée par Mad Media, en profitant du même éclairage que le tournage)
Arte: Blanca Hidalgo
Stylisme: Rafa de Juan
Maquillage et Coiffure: Miguel Caballero et Pedro Cedeño
Préparation du véhicule: Juanlu Real
Collaborateurs de Hearst: Elena Siegrist (production), Asha Martínez (production)
Lieu de tournage: Oscylight, Loeches (Madrid)
Talents:
Johanna Jaskowska (artiste numérique)
Andreu Carulla (designer industriel)
Contain Studio : Juan Peralta et Mauricio Obarrio (conception de l'éclairage)
Le résultat fut une collection de contenus premium :
Un vidéo principale d'une minute avec une narration chorale des trois artistes
Trois clips vidéo individuels de chaque artiste
Galerie photographique de la session (réalisée par Juanlu Real)
Déclarations et entretiens avec les talents
Adaptations pour les réseaux sociaux et les formats éditoriaux
Les contenus ont été intégrés dans les articles numériques et les éditions imprimées de Harper’s Bazaar, Elle Decoration et Esquire, sous le concept commun de “Vanguardia en Movimiento”. L'action a obtenu une résonance remarquable sur les réseaux sociaux et dans les médias, positionnant l'Audi Q6 e-tron comme un véhicule non seulement technologique, mais véritablement inspirant.
? Vous pouvez voir les contenus sur :
Harper’s Bazaar
Elle Decoration
Esquire
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